공부하고 또 공부하는

기업이 이익을 취하기 위해 소비자가 비합리적인 소비를 하도록 유도하는 행태를 뜻한다. 넛지(Nudge)는 '옆구리를 슬쩍 찌른다'는 뜻으로, 강요하지 않고 부드럽게 설득해 선택을 유도하는 방법을 만한다. 다크(Dark) 넛지는 부정적인 결과로 이러한 선택을 유도하는 것이다. 최근 구독경제가 활성화되면서 소비자들이 번복하는 것을 귀찮아하는 점을 노려 비합리적인 소비를 하도록 유도하는 방식이 많아지고 있다. 예시> - 최저가 상품을 찾아 결제하려고 하면 옵션선택으로 추가비용이 발생하는 방법 - 무료 기간 제공 뒤 유료로 자동 전환시키는 방법 위와 같은 내용이 대표적인 다크넛지의 사례이다.

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ATL 이란? 다양한 매체 중 4대매체(신문,티비,잡지,라디오)를 이용하여 광고를 집행하는 것 Above The Line의 첫 글자를 따서 만들어진 명칭 - 장점 : 광범위한 소비자층에게 메세지를 전달할 수 있음. - 단점 : 현재는 뉴미디어(인터넷,모바일)의 등장으로 쌍방향적인 소통이 가능해지며 소비자와의 소통의 중요성이 부각되고 있는 추세이나, 메체의 한계 때문에 소비자를 향한 일방적인 커뮤니케이션이 이루어지게 됨. BTL이란? 미디어를 사용하지 않는 프로모션으로, 판촉행사와 같은 대면 커뮤니케이션을 활용하는 방식 판촉행사, 박람회와 같은 방식이 대표적인 예시라고 할 수 있음. - 장점 : 비용이 적게 들면서, 세분화된 타겟층에 접근이 가능한 방식 - 단점 : ATL에 대비하여 전달할 수 있는 소비자..

■ 다크 넛지는 옆구리를 슬쩍 찌른다는 뜻의 넛지(nudge)와 어두움을 의미하는 다크(dark)가 결합된 단어. 넛지는 마케팅 영역에선 팔꿈치로 옆구리를 툭 찌르듯 특정 행동을 은연중에 유도하는 것을 가리키는데 여기에 부정적인 의미의 다크를 결합해 비합리적인 구매를 유도하는 상술을 가리키게 되었음. 기업이 이익을 취하기 위해 소비자가 비합리적인 소비를 하도록 유도하는 행태를 뜻한다. 예를 들어 소비자가 시간을 들여 최저가를 찾아 결제하려고 하면 추가 비용이 생기는 것 등이 다크 넛지에 해당한다.

1. 배너 광고(Banner Advertising) 홈페이지 내에 띠 형태의 이미지를 만들어 노출하는 광고 형태를 말합니다. 현수막과 비슷한 모양을 하고 있어서 배너(banner)광고 라고 불립니다. 대표적인 DA(Display Advertising) 형태이며 일반적으로 불특정 다수를 대상으로 노출하지만 GDN(Google Display Network)과 같은 네트워크 광고의 경우 타겟팅 광고도 가능합니다. 2. 롤링배너 광고(Rolling Banner Advertising) 배너광고의 한 형태로 하나의 배너에 한 광고주의 광고만 걸리는 것이 아니라 2개 이상의 광고가 번갈아 가며 보여지는 광고형태를 말합니다. 일정 시간이 지나면 배너 내의 광고가 바뀌거나 새로 고침 등 페이지에 리셋이 적용될 때 광고가..